• 課程章節
  • 01
    課程介紹
    02:42
  • 02
    淺析“費銷比”的弊端
    06:07
  • 03
    “ROI”的使用方法及計算邏輯
    17:14
  • 04
    促銷活動事后評估的必要性與益處
    18:46
  • 05
    如何給投資回報率建模
    10:45

課程簡介

在對快消行業的營銷費用進行管理時,面對促銷活動,您是否存在以下困惑:
- 在對促銷活動方案進行決策時,僅考慮“費銷比”夠嗎?
- 如何對促銷活動進行事后評估?
- 如何給投資回報率也即ROI建模?

鉑略本課程是快消行業營銷費用管理的系列課程之一,幫助您掌握投資回報率這一工具,對促銷活動進行有效分析與評估。

課程收益:
學習領先FMCG公司促銷活動分析實踐經驗
掌握投資回報率建模方法與分析邏輯
加強活動效果洞察力,做好業務部門的參謀

課程內容:

- 案例解析“費銷比”的弊端
- ROI使用方法及計算邏輯
- 促銷活動的五步管理循環
- 促銷活動事后評估的必要性與益處
- 促銷活動ROI的事前預測與事后回顧對比三大示例
- 如何給投資回報率建模

所屬專題

章節介紹

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  • 鉑略用戶80598562
    鉑略用戶80598562 2019-09-19 23:21:19
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    很好
  • 鉑略會員35461600
    鉑略會員35461600 2019-06-10 17:07:48
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  • Mr. Wu
    Mr. Wu 2017-10-03 17:03:20
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    老師有創造性地運用財務分析工具ROI來評估促銷費用,不僅用真是案例詳細說明這個方法在數種情況下的分析運用,還提供了事前預測,事后評估分析的模板,很有現實借鑒意義。

講師介紹

周兆軍

20年+ 世界500強財務管理者

周老師擁有20年+財務實戰經驗,此前曾在世界500強著名快消企業任高級財務經理,負責其營銷財務相關工作,在搭建企業ERP系統、優化業務流程及提供管理層決策支持方面有多次成功實踐,如負責SAP SD和FI/AR模塊項目成功實施;持續改進KA應收賬款管理,DSO等相關指標均為行業最佳水平;建立有效財務分析模型來支持新品上市、分銷模式評估、營銷活動投資回報等項目;通過優化免費品訂單流程,幫助集團節省年度營銷費用4000-5000萬元。同時,周老師曾任達能中國大學內部講師,教授課程有非財務經理的財務培訓、KA管理、信用控制、內部管理等。其授課風格扎實落地,課程內容業財融合,深受學員好評。

最近所講課程 共計23個課程

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  • 【課件】 有效的促銷活動分析及評估工具——ROI

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